Structure, sources, chiffres, données structurées, réputation : les actions concrètes qui augmentent les chances qu'une IA reprenne votre contenu, et celles qui ne servent à rien.
En bref : une IA cite un contenu quand il répond clairement à la question, qu'il apporte un fait vérifiable et qu'elle peut y accéder sans difficulté. Les huit leviers ci-dessous agissent sur ces trois conditions. Aucun ne remplace un bon référencement classique : ils s'y ajoutent.
L'étude qui a donné son nom au GEO (Aggarwal et al., présentée à la conférence KDD en 2024) a testé plusieurs façons de réécrire un même contenu, puis mesuré sa visibilité dans les réponses d'un moteur génératif. Résultat : citer des sources, ajouter des statistiques et intégrer des citations amélioraient la visibilité, jusqu'à environ 40 % selon les cas. À l'inverse, le bourrage de mots-clés, vieille recette du SEO, n'apportait rien.
Le message est rassurant : ce qui aide les IA, c'est ce qui aide aussi les lecteurs.
Commencez chaque page, et idéalement chaque section, par une phrase qui répond directement à la question. Le contexte et les nuances viennent ensuite.
Moins citable : « Le choix d'un framework est une décision importante qui dépend de nombreux facteurs… » Plus citable : « Symfony convient aux applications métier qui doivent durer plus de cinq ans : versions maintenues plusieurs années, composants stables, large communauté en France. »
Une IA extrait un passage, pas une page. Un intertitre clair, formulé comme la question que se pose le lecteur, suivi de deux à quatre paragraphes autonomes : c'est le format le plus facile à reprendre. Évitez les « comme vu plus haut » et les pronoms qui renvoient à une autre section.
Un texte de loi, une documentation officielle, une étude datée : un lien vers la source rend l'affirmation vérifiable, pour le lecteur comme pour la machine. Privilégiez les sources primaires (EUR-Lex, service-public.fr, documentation des éditeurs) plutôt que des articles qui citent eux-mêmes d'autres articles.
Un chiffre précis, daté et sourcé est l'un des contenus les plus repris. Si vous disposez de vos propres données (délais moyens de vos projets, résultats mesurés, prix constatés), publiez-les avec la méthode de calcul. C'est ce que nous faisons sur Trocly avec les prix immobiliers calculés sur la base publique DVF.
Ne publiez jamais un chiffre que vous ne pouvez pas justifier : une IA qui le reprend propage votre erreur, avec votre nom dessus.
Auteur identifié, page « À propos » qui présente l'entreprise, mentions légales complètes, date de mise à jour visible : ces éléments aident à évaluer la fiabilité d'un contenu. Google les regroupe sous l'idée d'E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité). Un retour d'expérience réel vaut mieux qu'une synthèse générique.
Les données structurées schema.org (Organization, Article, FAQPage, Product, Dataset…) décrivent le contenu de façon explicite. Google précise qu'elles ne sont pas obligatoires pour apparaître dans ses fonctions IA. Elles restent utiles pour lever les ambiguïtés : qui est l'éditeur, quand la page a été publiée, de quoi parle-t-elle. Une règle à respecter : les données structurées doivent correspondre à ce qui est visible sur la page.
Si le robot de recherche de ChatGPT (OAI-SearchBot) ou de Claude (Claude-SearchBot) est bloqué, votre site ne peut pas être cité dans leurs réponses. Vérifiez trois endroits :
robots.txt ;Le détail des robots à autoriser est dans notre article sur le robots.txt et les robots d'IA.
Les assistants d'IA croisent plusieurs sources avant de recommander une entreprise. Une fiche Google Business Profile à jour, des avis clients, des mentions dans la presse spécialisée, des annuaires professionnels, des interventions dans des événements : tout ce qui confirme votre existence et votre expertise ailleurs que chez vous renforce vos chances d'être cité.
llms.txt : il peut aider certains outils, mais Google ne l'utilise pas.C'est modeste, mesurable, et c'est souvent là que se trouvent les gains les plus rapides.
Sources : Aggarwal et al., « GEO: Generative Engine Optimization », KDD 2024 ; Google Search Central, « AI features and your website ».
Trocly, le site de petites annonces que nous éditons, sert de terrain d'essai : données publiques, pages qui se citent, robots d'IA triés un par un. Ce que nous avons mis en place.
Bloquer l'entraînement des IA sans disparaître de leurs réponses, c'est possible. Les robots à connaître, un robots.txt type, et ce que vaut vraiment le fichier llms.txt.
Un agent IA ne se contente pas de répondre : il agit dans vos outils. Comment choisir un premier cas d'usage, fixer les garde-fous et mesurer le résultat avant d'aller plus loin.
30 minutes pour comprendre votre besoin et vous dire franchement ce qui est faisable.